Le logo de l'ours est un symbole d'affirmation et de protection pour les entrepreneurs, les artistes, les artisans et les créateurs autochtones de tous les secteurs économiques. Grâce à l'identification par l'ours, les consommateurs pourront facilement reconnaître les produits et services proposés par les communautés autochtones.
Identification Premières Nations est également un mouvement d'affirmation visant à promouvoir la participation des Premières Nations au développement économique et à lutter contre l'appropriation culturelle.
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Une initiative de la CDEPNQL